为什么火箭队有中文衣服

作者：直播谷 | 发表于：2026-02-26 | 阅读：62次

　　火箭的队服上为什么会有“火箭”二字，对于平时不看nba的人来说，可能听了这句话会觉得这不是一句废话吗，火箭的队服上不印“火箭”难道印“湖人”吗?其实不然，NBA是美国男子篮球联赛的简称，应该印的是英文“rocket”，怎么会是中文“火箭”二字呢?下面我们来分析分析。

　　“NBA在中国有3亿多球迷，这相当于整个美国的人口，市场潜力巨大。”

　　这是萧华的原话，这也看出了他们要抓住中国这块大蛋糕的决心，因此这也是为什么世界这么多国家，只是推出了中文版的球衣的原因。

　　从乔丹时代将NBA盛行推广，再到2002年姚明的加入叩开中国大门，我们在球场上看到了越来越多的中国广告，NBA似乎发现了一篇新大陆，就光火箭队，每一年从中国赚取的广告费就有上千万美元。

　　从姚明退役入选名人堂之后，为了抓住后姚明时代这块亿元的蛋糕，于是聪明的萧华开始将NBA与中国的春节结合，开始让球星们拍摄祝贺春节的广告，开始让球队穿上印有中文的球衣拉近亲切感。于是从2015年开始，火箭率先穿上了印有中文的球衣，在春节的时候为中国球迷奉献了一场精彩的比赛，拉近了亲切感同时宣传效果达到了最佳。随后在2017年开始，nba在第六届的新春贺岁活动中，还推出了火箭，奇才，猛龙，勇士的中文版球衣。

　　其实姚明能够入选名人堂，有很大一部分原因就是将NBA推入国内的影响力，无疑中国这个大市场谁看了都会眼，据媒体报道NBA目前在中国的年收入在两亿美元左右，在NBA高层看来，以中国市场的消费能力，两亿美元只是一个开始，中国市场如同一个巨大的金矿，而NBA想要从中获益，就要有诚意。中文球衣就是NBA进行的探索，职业联盟在商言商很正常，NBA赚钱也要赚得漂亮，让联盟和球迷双赢。虽然中文版的球衣是商品，是以盈利为目的的商业运作，但是NBA却能用优雅的，有智慧的方式将商品卖的很好，这也正好体现了NBA高水准的营销战略。

　　一个目的：1、为钱，2、满足中国人的虚荣心，挣更多的钱。

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